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来自 英皇国际 2019-10-26 02:17 的文章
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并且凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴

在我看来,企业收藏的发展一般会经历三个阶段:第一阶段是企业负责人的个人收藏爱好形成规模后,变成企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向;第二阶段是企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后,企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联,比如国外很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化,更有许多与之相关的收藏;第三个阶段是借助企业收藏推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为,而是赋予了企业收藏更多的社会责任,发展到一定规模,企业收藏也会带动相关文化产业的发展,同时,随着企业收藏意识的增强和能力的提高,也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台,促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。

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2012年我国的企业收藏发展速度较快,成为艺术市场中越来越重要的参与力量。而从企业收藏的三个发展阶段而言,国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。

王健林

1939年,美国的IBM集团开始以企业的名义收藏艺术品。20世纪50年代末,战后经济的复苏促进了企业艺术收藏的发展。1959年,摩根大通购买了20件艺术品用于装饰其在公园大道的办公室,开启了它的艺术收藏之路。可以说是这两家公司开了企业艺术收藏的先河。之后有越来越多的公司认识到,当它们收藏了高质量的艺术品时,自己也就成为了高质量公司的代表。这个理念促使更多的企业将艺术品收藏纳入到企业的运营规划之中。20世纪70年代,全球企业艺术品收藏的总数增加了80%,在1980至1987年间又增加了50%,企业收藏进入高速发展期。企业艺术品收藏的发展与艺术品市场的全球化发展密切相关,企业的艺术收藏是全球艺术品市场在20世纪80年代末期高速增长的重要推动力之一。企业收藏的实践也从欧美企业扩展到亚洲企业。20世纪90年代末至21世纪初,艺术品市场进入调整的长周期,虽使企业艺术品收藏热情降低,但企业艺术品收藏却更趋于理性化、系统化、专业化、成熟化。

2012年国内企业收藏资金规模继续增长,整体规模大约在 450亿元,年增长率为 11%。收藏范围上,国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主(占比 85%),当代艺术品的收藏比例随着当代艺术市场的调整而有所下降(占比10%),国际艺术品的收藏比例有所上升(占比5%)。

毕加索作品《两个小孩》

中国企业的艺术收藏之路得益于改革开放。20世纪90年代,国内开始有企业涉足艺术品收藏。步入21世纪后,伴随着经济的快速发展,越来越多的国内企业不仅有了强烈的收藏艺术、赞助艺术的意识,也做了很多富有成效的艺术收藏与赞助艺术的尝试,并逐渐摸索出一套符合当前国情的企业收藏艺术、赞助艺术的模式。更为可贵的是,很多企业赞助艺术、收藏艺术的案例确实也取得了企业与艺术双赢的效果。

2012年国内企业收藏最为引人注目的收藏是江苏凤凰出版传媒(8.02, 0.20, 2.56%)集团以 2.16亿元在北京匡时 2012年春季拍卖会上购得过云楼藏书。江苏凤凰出版传媒集团一直在从事古籍的整理、发掘、出版和学术研究工作。并且凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴,多年来已经收藏和积累了许多古籍善本。江苏凤凰出版传媒集团这次企业收藏选择的就是与他们业务紧密相关的古籍善本,通过这次购藏凤凰出版集团的社会知名度有了极大的提升。企业通过艺术收藏体现出了企业对于社会的责任,对于文化保护、研究和传播的社会使命,这正是企业收藏的意义所在。

2013年国内企业涉足艺术品收藏最为轰动的案例,无疑要属在纽约佳士得拍卖夜场中万达以1.72亿人民币买下毕加索的名画《两个小孩》 。而大连万达集团其实早在20世纪80年代中后期,就开始涉足艺术品收藏。他们此前主要收藏中国近现代书画名家、知名油画家以及当代艺术家,目前已经收藏了吴冠中、赵无极、吴大羽、石齐等多位现当代书画名家的多件精品力作。而此次购藏毕加索的作品,则是大连万达集团首次尝试西方艺术品收藏,并且一出手就如此的大手笔,因而立即引起各方的关注。大连万达集团的收藏策略是收藏那些他们认为作品有价值的艺术家的作品,收藏标准其实主要参照艺术家在美术史的定位,选择价值已经得到确立的艺术家的作品。并且,大连万达集团也正在北京建立自己的美术馆,他们准备将自己企业的收藏面向公众展示。大连万达集团的这次高调购藏毕加索的作品,可以看成是近几年国内企业艺术品收藏发展的一个缩影。

企业收藏艺术、赞助艺术使得企业与艺术世界、企业与艺术市场之间的关系越来越紧密。企业收藏艺术一般多以树立自己的品牌形象为主要考量,其次,通过艺术收藏可以拓展企业品牌的文化内涵,彰显企业的文化品味,并在与艺术的频繁互动中打造自己的企业文化。此外,企业收藏艺术、赞助艺术具有非常好的宣传广告效应。所以,企业赞助艺术、收藏艺术可谓是一举多得的好事。

尽管国内的企业收藏处于起步阶段,但也存在一些问题。

说到企业收藏,最早和经典的案例无疑要追溯到1959年美国摩根大通开始以企业的名义进行艺术品收藏,这项企业收藏事业的开启者是大卫洛克菲勒。大卫洛克菲勒作为公司的主管和一位狂热的艺术品爱好者,建议公司可以开始进行艺术品收藏,既可以来装点办公室,也可以同时鼓舞员工。迄今,摩根大通集团已经收藏了来自全球100多个国家的7800多位艺术家的近3万件作品,这些藏品分别收藏在摩根大通在全球的450个分公司中。摩根大通的艺术品收藏从萌芽到发展,主要是由于公司中一位重要人物对艺术抱有相当高的热情,当然这个重要人物既要有足够多的资源,又要在公司拥有最高的话语权,才可以促成企业艺术品收藏政策的建立。这也恰恰是企业做艺术品收藏的第一个阶段。

国内企业艺术收藏的现状

首先,国内很多企业收藏意识还没被完全培养和激发出来,很多企业还没有充分认识到企业收藏对于企业品牌和企业文化宣传推广的重要性。国内企业收藏开展得比较好的如泰康人寿保险有限公司、民生银行等在建立企业收藏的过程中,积极通过各种方式与全社会分享他们的收藏,已经使他们的企业品牌、企业文化得到了彰显和传播。

初级发展阶段

企业之所以愿意将收藏的对象选定为艺术,最主要是因为艺术与企业都有对方需要的资源。企业与艺术之间的合作是通过价值交换的方式,创造出可以提升竞争优势的新价值,不管这种价值是有形的经济价值,还是无形的社会价值或者艺术价值,都是一种使艺术、企业、社会各方多赢的合作方式。

其次,国内企业收藏亟待专业化。现在国内企业收藏处于一个收的阶段,还远没有达到藏的阶段。从收的角度而言,企业收藏什么样的作品,怎样通过合理的机制去有效建立起自己的收藏,这对于企业而言是非常重要的,如果仅依靠企业负责人的喜好就选择收藏什么类型的作品,或是仅凭借一两位专家帮助企业来建立收藏,这样的机制不能够保证建立起一个好的企业收藏,好的企业收藏应该是基于美术史价值判断基础上形成的企业收藏价值观的体现,在明确价值判断的基础上才会使收藏目标定位明确、富有特色。

说到企业的艺术品收藏,其实企业做艺术品收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段,而且还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设,更是彰显企业文化形象和软实力最好的一种方式。而企业收藏的发展,通常会经历如下三个阶段:第一阶段是企业负责人的个人收藏爱好形成规模后,最终转换成一个企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向,在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向。第二阶段是企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后,企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联。比如国外很多知名企业尤其是奢侈品牌都有关注自己的品牌历史和文化,更有许多与之相关的收藏。这类收藏一般都有一个或多个大型主题,也会逐渐形成收藏的序列。第三个阶段是借助企业收藏,推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为,而是赋予了企业收藏更多的社会责任,发展到一定规模,企业收藏也会带动相关产业的发展。同时,随着企业收藏意识的增强和能力的提高,也会推动一个国家和地区对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台,促进艺术品收藏的多元化和良性发展。

企业收藏的发展一般会经历三个阶段:第一阶段,企业负责人的个人收藏爱好形成规模之后变成企业的收藏行为。在这个阶段,艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上会成为企业收藏的主题和未来发展的方向;第二阶段,企业收藏在数量和质量上达到一定水平之后,企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联,比如很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化,更有许多与之相关的收藏;第三阶段,借助企业收藏推动企业收藏制度的建设和艺术教育的发展。这时的企业收藏已不仅仅是一个企业的自身行为,它更被赋予了更多的社会责任。目前,国内企业收藏普遍处于第一和第二阶段交叉发展的过程中。

第三,已经初步建立了企业收藏的企业或者集团目前还没有能够对于收藏的作品进行系统性深入的梳理和研究。

近几年,我国的企业收藏发展速度较快,已经成为艺术品市场中越来越重要的购买方之一。据文化部文化市场司编著的《2012中国艺术品市场年度报告》的统计数据,2012年国内企业收藏资金规模继续增长,整体规模大约在 4 5 0亿元左右,年增长率为 11%。收藏范围上,国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主,当代艺术品的收藏比例随着国内当代艺术品市场的调整而有所下降,国际艺术品的收藏比例有所上升。从收藏品类来说,目前国内企业艺术品收藏仍以收藏中国的艺术品为主。而从企业艺术品收藏的三个发展阶段而言,国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。

企业收藏是艺术收藏的重要参与力量。企业的艺术收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段,还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设。企业艺术收藏发展到一定规模也会带动相关文化产业的发展,同时,随着企业收藏意识的增强和能力的提高,也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台,促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。

第四,目前国内对于企业艺术品收藏还缺少相应的政策支持。国外的企业进行企业收藏可以免除部分企业所得税,但国内还缺少对于企业收藏的政策支持,这会妨碍企业开展艺术收藏的热情。因此,政府相关部门应该尽快出台支持企业收藏相关的配套发展和扶植政策。

收藏的多元化

整体尚在起步

编辑:admin

由于每个企业做艺术品收藏的目的不同、策略不同、资金投入不同,所以国内企业收藏其实也呈现出多元化的发展趋势。

通常来说,当一个企业发展到一定规模和处于特定的发展阶段时才会具有收藏艺术的意识。有意识赞助艺术的往往是那种在成长的基因中就有对于文化,对于艺术的热爱的企业。很多奢侈品企业之所以愿意赞助艺术,愿意和艺术家合作,就是因为这种基因植根于它们的企业文化、企业理念当中。目前国内很多企业还处在业务发展的关键阶段,尚未萌生艺术收藏的意识,对企业与艺术之间的关系更缺乏了解,导致对艺术收藏、赞助艺术的认识存在严重的不足。但随着国际经贸的发展和全球化的竞争,中国企业对国外企业收藏的成功经验和丰富案例的认知度在逐步提高,逐渐也会意识到艺术收藏对于企业的重要性。

迄今比较完整公开呈现过自己企业收藏的要属泰康人寿保险股份有限公司了。泰康人寿保险股份公司从1996年开始做企业的艺术品收藏,目前已经是他们做艺术品收藏的第17年。他们每年会拿出企业利润的2%至5%,用来持续完善自己的企业收藏。他们的收藏方向主要以中国现当代美术为主,试图通过他们的收藏,最终形成一条中国现当代美术的收藏线索。2011年泰康人寿保险有限公司在中国美术馆举行了题为图像、历史、存在的藏品展,展览分成了革命与启蒙、多元的格局、延伸的世界三个部分,全面展示了泰康人寿15年企业收藏的发展历程。除了这次展览和日常的收藏,泰康人寿从2001年起在企业内部设立了泰康空间,多方位地参与到对中国现当代艺术的收藏和资助中,有比例的从市场上购买艺术品。同时,通过赞助青年艺术家的方式,来实现艺术想法,从理念和资金等多方面给予艺术家和他们的创作以实际有效的支持。据了解,未来正在北京CBD二期建设的泰康人寿将开设一个空间,展示泰康的艺术品收藏。

日趋蓬勃发展

目前,还有一些企业正在将自己的收藏公共化。新疆广汇集团就正在筹备新疆广汇雪莲堂近现代艺术馆。新疆广汇集团是1989成立的,是一家集清洁能源、汽车服务、房地产三大产业为一体的跨国企业集团。从20世纪90年代广汇集团就开始收藏艺术品,主要的收藏方向是中国近现代名家书画,每年在收藏上投入的资金都在亿元以上,迄今已经收藏了近 500件近现代名家的精品书画。拟成立的广汇雪莲堂近现代艺术馆会将收藏的2 0 0件书画作为馆藏作品进行展出。广汇艺术馆成立后,将对公众免费开放。广汇集团将来也准备选择合适的机会,将广汇集团的藏品捐给新疆自治区,该馆也将更名为新疆艺术馆,填补新疆没有美术馆的空白,并承担起更多的文化交流的使命。

2010年以来,中国企业艺术收藏的发展速度较快。据不完全统计,国内企业艺术收藏、赞助艺术的资金额从2010年的300亿元增长到2015年的680亿元,年均增长21%。国内企业艺术收藏的作品种类范围也在进一步扩展,以往主要是以中国书画和中国古董杂项等传统艺术品为主,2012年以来,当代艺术品和国际艺术品的收藏比例有明显提高。这些变化既体现了企业收藏对当代文化建设的积极介入以及对世界文化的关注重视,也在一定程度上反映了企业收藏自身的多样化发展趋势。

也有些企业做艺术品收藏,更注重和企业自身业务之间的关联。这其中最为典型的收藏案例要属江苏凤凰出版传媒集团。2012年江苏凤凰出版传媒集团以 2.16亿元的高价,在北京匡时 2012年春季拍卖会上购得过云楼藏书。江苏凤凰出版传媒集团是业内和文博界公认的古籍出版的重要机构,一直在从事古籍的整理、发掘、出版和学术研究工作。并且凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴,多年来已经收藏和积累了许多古籍善本。江苏凤凰出版传媒集团收购过云楼藏书,选择的就是与他们业务紧密相关的古籍善本,尽管过程有些曲折,但通过这次的购藏,大大提升了凤凰出版集团的社会知名度。企业通过艺术收藏,更多地体现出了企业对于社会的责任,对于文化保护、研究和传播的社会使命,这正是企业收藏的意义所在。

收藏视野国际化

2012年在北京CBD开业的侨福芳草地购物中心一开业,就成为北京最具文艺范儿的购物中心。香港侨福集团打造的是集购物、休闲和文化艺术体验与教育于一身的综合体。侨福集团收藏西方现代艺术大师例如达利的作品,同时也收藏了很多中国当代艺术家的作品。与很多其他企业兴建自己的美术馆不同,侨福芳草地购物中心直接将他们的企业收藏在公共空间展示,赋予了公共空间更多的艺术氛围,一进购物中心的旋转门,就会见到艺术家陈文令的雕塑《猪小姐》,走进旋转门,会见到艺术家王鲁炎巨大的雕塑作品《被锯的锯》。中心的大厅和各处角落摆放着不同类型、不同材质的艺术品,很好地与购物者产生了互动,这也是企业艺术收藏展示的另一种新的思路和方式,值得借鉴。

国内企业涉足艺术品收藏最为轰动的案例,当属大连万达集团于2013年以约合1.72亿元人民币的高价,在纽约佳士得拍卖夜场中购藏了毕加索1950年创作的《两个小孩》。大连万达集团早在20世纪80年代中后期就开始涉足艺术品收藏,主要收藏中国近现代书画名家、知名油画家以及当代艺术家的作品,目前已经收藏了吴冠中、赵无极、吴大羽、石齐等多位现当代书画名家的多件精品力作,购藏毕加索的作品则是其首次尝试西方艺术品收藏。大连万达集团的收藏策略是收藏那些他们认为有价值的艺术家作品,收藏标准主要参照艺术家在美术史中的定位,选择价值已经得到确立的艺术家的作品。大连万达集团购藏毕加索的作品是近几年国内企业艺术品收藏发展的一个缩影,表明中国企业的艺术收藏视野更趋国际化。

存在的问题

成为重要购买力

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